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Nike, Sprite, Jeep… Nombre de marques iconiques ont utilisé le hip-hop en publicité, en incluant des artistes dans le processus de création ou en les érigeant comme égéries. Le hip-hop et la publicité entretiennent parfois des relations compliquées, mais les opportunités sont pourtantréelles.

Mardi 13 février 2017, La Netscouade s’est rendue en plein cœur des Halles à La Place , le nouveau centre culturel parisien dédié à la culture hip-hop. Là-bas était présent Florian Perraudin-Houssard , ancien de Warner Bros et de l’agence de design sonore Sixième Son. Intrigué dans un premier temps par l’absence du hip-hop dans les identités sonores des marques, celui qui est devenu journaliste rap a souhaité interroger les liens qu’entretiennent le monde publicitaire et la culture hip-hop en France et aux États-unis. Pour ce faire, il a réuni publics et experts autour d’une conférence. Compte-rendu.

Hip-hop everywhere

En politique comme au sport, de la bromance Obama / Kendrick Lamar au dab de Migos repris par le footballeur Pogba , le hip-hop se faufile de plus en plus dans la culture de masse: dès 2015, Spotify annonce que le hip-hop est le genre le plus streamé mondialement sur sa plateforme. Depuis que les streams sont comptabilisés pour l’attribution de certifications (disque d’or, diamant, platine), ce que l’on appelle “” occupe plus de 50% du Top 50 des albums français: c’est le phénomène culturel qui rencontre le succès commercial.

Depuis des décennies, des marques hip-hop friendly occupent d’ores et déjà le terrain: Florian Perraudin-Houssard cite Sprite comme l’éternel allié du hip hop, ou encore Nike , dont le caractère urbain n’est plus à prouver. Exemple récent: l’opération Play Bondy , un événement qui regroupait Niska , le public bondynois et le footballeur Kylian M’Bappé autour du terrain de foot d’enfance de ce dernier, fraîchement rénové.

Pour enrichir la réflexion, trois intervenants issus du marketing et de la communication rejoignent la discussion:

Ils partagent une même conviction: entre le hip-hop et la publicité, la relation peut fonctionner tant qu’elle est menée par des acteurs légitimes et spécialisés prêts à prendre des risques. Pourtant, quelques freins viennent noircir le tableau.

Cocorico: un contexte français encore frileux🇫🇷

Pendant qu’Obama et Kendrick Lamar se font des hugs, nos présidents sont plutôt team Johnny . Niveaucoolitude, ce n’est pas l’Atlantique qui nous sépare des États-Unis mais un gouffre culturel bel et bien béant. Les intervenants sont unanimes et font le constat d’une incompréhension persistante de l’esprit hip-hop. Selon eux, la culture française et les décideurs conservent une vision encore empreinte de clichés: violence, misogynie et matérialisme.

Le débat porte aussi sur la nécessité pour les acteurs du hip-hop de prendre conscience de leur responsabilité et d’avoir une vision globale du marketing publicitaire. Problème d’entourage ou d’accompagnement, les artistes doivent d’abord comprendre ce que les marques peuvent leur apporter. Il n’est pas question de se travestir, mais d’avoir conscience de son prix, ou de relativiser son influence:

De quoi mettre en perspective la déification des nouvelles icônes populaires urbaines, qui pratiquent régulièrement une politique de auprès des marques (et demandent le maximum).

Outre les aspects de sensibilisation aux enjeux, on retrouve également la problématique de l’humour . En France, le sérieux est de mise. On rencontre non seulement une faible proportion de publicités comiques, mais pire: les acteurs semblent peu enclins à rire d’eux-mêmes. Qui imagine Booba dans une pub 7 Up? À l’inverse, les États-Unis affichent une grande culture de l’auto-dérision, bien illustrée avec le spot de Sprite faisant figurer le basketteur LeBron James et Lil Yachty. Le spot joue à la perfection sur les codes actuels du hip-hop comme l’illustre cette chute hilarante sous autotune.

Réussir une collaboration: quels leviers?

Le hip-hop n’est pas réservé aux cibles jeunes et urbaines: il peut faire écho à plusieurs générations et plusieurs éléments de la pop culture. En proposant à Chaussures De Sport Diesel Zwarte Magnets Exposition Wmn POyiSWdngH
des Thompson Twins, GAP réussit à toucher une audience extrêmement large, des plus jeunes (avec des influenceurs) aux plus nostalgiques.

Certaines alliances relèvent de l’ordre de l’évidence, comme G-Shock , montres phares à l’ADN résolument urbain, à qui Femmes Sandales Nu Plaque Beige 5F8FO75
. Alors les marques doivent-elles posséder une street cred pour collaborer avec le hip-hop?

Charles Moukouri n’est pas de cet avis:

En somme, plusieurs facteurs entrent en jeu pour une collaboration réussie:

Pour conclure, la culture hip-hop en France est le plus souvent vécue sous le prisme du rap français , encore perçu dans les imaginaires comme une musique contestataire, qui mise sur les problématiques politiques et sociales plutôt que sur le divertissement.

Cette scission a fait naître des flops comme la collaboration entre Akhenaton, rappeur conscient, et Coca Cola, emblème du capitalisme. Deux poids, deux mesures qui ne fonctionnent pas vraiment ensemble en raison du fossé qui sépare leurs systèmes de valeurs.

En France, le hip-hop se limiterait donc au “rap conscient”, pas vraiment prêt à se plier à l’entertainment et au consumérisme du monde publicitaire. Pourtant, les premiers emcees, au sens originel, n’étaient-ils pas de simples “maîtres de cérémonies” et animateurs de soirées?

Par Thomas MARTINEZ et Chaussures Hommes Bugatti Soignées Brandy BsB92

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, Centre Pompidou, Sorbonne Université, CNRS, Observatoire de Paris, École polytechnique, ONERA, Université Paris Sud, CEA, École normale supérieure, Université de Cergy-Pontoise, European Physical Society (EPS), Collegium Musicae, Région Ile-de-France, Ville de Paris, ITER.

Suite à la lettre ouverte publiée par 13 associations du monde scientifique et éducatif, l'UdPPC met en ligne une pétition demandant au Ministre de l'Education Nationale au minimum trois ajustements cruciaux.

Des acteurs de la communauté scientifique et éducative, dont l'UdPPC, ont rédigé une lettre ouverte adressée au ministre de l'Éducation Nationale le 13 mars 2018. Vous la trouverez en pièce jointe à cet article.

Vous trouverez en pièce jointe le compte-rendu de l'audition de l'association au Ministère de l'Education Nationale, le 20 février 2018.

Les annonces du ministre de l’Éducation nationale sur la réforme du baccalauréat et du lycée général préfigurent un nouvel affaiblissement de la formation scientifique dans notre pays, pour les futur·e·s scientifiques, comme pour les citoyen·ne·s dans leur ensemble.

La présence pléthorique des humanités dans le tronc commun de première et de terminale, avec des horaires renforcés par rapport à la filière S actuelle ne permet plus aux élèves désirant faire des sciences de le faire en gardant l’équilibre entre les mathématiques, la physique-chimie et les sciences de la vie et de la Terre (ou les sciences de l’ingénieur).

Le tronc commun du cycle terminal (1re et Tale) voit ainsi l’horaire de philosophie augmenter de 33 %, celui d’histoire-géographie de 33 % également. Si l’on veut que celui de mathématiques reste stable, sans devoir avoir recours à une option supplémentaire, les sciences expérimentales sont condamnées à subir une baisse de 15 % de leurs horaires d’enseignement. La raison : une fois les mathématiques choisies comme première discipline de spécialité, il n’est plus possible, après avoir mené de front la physique-chimie et les SVT (ou SI) en 1re, de garder ces deux enseignements en terminale.

Quant aux littéraires, au lendemain de la publication du rapport Villani-Torossian et ses , qui déplore le manque de formation dans cette discipline de nos professeurs des écoles, leur formation en sciences se réduit à un nouvel enseignement, non encore défini et aux contours bien flous, d’, dont l’horaire n’est même pas équivalent à celui d’une option !

La dissymétrie totale entre sciences humaines et sciences expérimentales, loin d’être réduite par ce dispositif, s’accentue, comme on peut le voir dans les diagrammes ci-dessous.

Chaque nouvelle réforme, depuis vingt ans, affirme vouloir « », mais un tel projet ne peut qu’affaiblir encore une fois les études littéraires, totalement hémiplégiques, tant la culture scientifique en est absente. Le signal envoyé aux familles ne change pas. Celles qui continueront, massivement, à croire que les meilleurs élèves ont intérêt à adopter une stratégie menant à un bac "équilibré" risquent de pousser leur enfant à choisir des spécialités scientifiques, par calcul bien plus que par désir ou intérêt : l'effet d’entraînement conduira à renforcer cette absurde "sélection" par les sciences qui contribue à grossir les rangs des cours scientifiques d’élèves peu motivé·e·s et à finalement abaisser, dans les faits, le niveau de formation. Ce nouveau "standard" sera vu comme celui ouvrant les portes de toutes les formations, y-compris les classes préparatoires littéraires et économiques et les filières universitaires de toutes sortes (langues, droit, philosophie, histoire, sciences économiques…).

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